بازاریابی حسی، ترانه‌ای از آینده
در سال‌های اخیر، اصطلاح بازاریابی حسی رایج شده است. این اصطلاح یک رویکرد جامع را ارائه می‌دهد که بر بیش از یکی از حواس تأثیر می‌گذارد: بینایی، شنوایی، بویایی، چشایی و لامسه. هدف بازاریابی حسی، برانگیختن پاسخ‌های پیچیده، افزایش آگاهی از برند و دلبستگی عاطفی به برند است.
در سال ۲۰۰۵، نتایج مطالعه‌ای توسط مارتین لیندستروم - متخصص برندسازی و بازاریابی عصبی مشهور جهان از آژانس تبلیغاتی BBDO - منتشر شد که نتیجه گرفت بوها تقریباً به اندازه محرک‌های بصری و صداها ۶۵٪ بر ما تأثیر می‌گذارند. تا همین اواخر، این باور که ما در دورانی عمدتاً بصری (تا ۸۰٪) زندگی می‌کنیم، همچنان پابرجا بود. امروزه می‌دانیم که محرک‌های لمسی نیز تأثیر زیادی بر ادراک ما دارند. بنابراین، برخلاف تصور رایج، ما علاوه بر چشمانمان، با چیزهای دیگری نیز خرید می‌کنیم.
بسیاری از کارشناسان می‌گویند که تأثیرگذاری بر حواس بیشتر، آینده‌ی ارتباطات بازاریابی و برندسازی است، بنابراین لازم است به خاطر داشته باشیم که این روش خوبی برای پشت سر گذاشتن رقبا است.
در صنعت برچسب‌های تبلیغاتی، حس لامسه و مفهوم مرتبط با آن در عصر فناوری‌های امروزی از اهمیت بالایی برخوردار است که پیشرفت‌های نوآورانه LabeExpress در زمینه سه‌بعدی و سه‌بعدی مکس، نمونه بارز آن است.
فناوری سه‌بعدی
فناوری آینده MGI JET varnish 3D Web (یا 3D/3D MAX) یک راهکار نوآورانه برای پرداخت دیجیتالی برچسب‌های خودچسب چاپ شده روی رول است. این محصول برای ورنی‌زنی انتخابی و همچنین طلاکاری و نقره‌کاری فویل داغ با فویل براق با استفاده از هدهای چاپ مخصوص استفاده می‌شود. این فناوری، درجه‌بندی ارتفاع اثر اعمال شده را که می‌توان زیر نوک انگشت احساس کرد، فراهم می‌کند که امکان افزایش ارزش زیبایی‌شناختی بسته‌بندی، امکانات طراحی بیشتر و شخصی‌سازی را فراهم می‌کند. یک سیستم اسکن فوق دقیق (AIS) ویژه، ورق چاپ شده را با نسخه دیجیتال آن مقایسه می‌کند و به طور قابل توجهی زمان فرآیند پرداخت را کاهش می‌دهد.
رسیدن به سطوح بالاتر سه‌بعدی
پرداخت سه‌بعدی چیزی بیش از یک بافت است که به آرامی زیر انگشت حس شود. این تکنیک، بازتولید دقیق جزئیات، لبه‌های تیز و مقاومت در برابر آسیب مکانیکی را تضمین می‌کند. این تکنیک امکان استفاده از الگوهای ظریف، نقوش گل‌های زیبا، نمادهای گرافیکی یا فونت‌های کم‌رنگ (از 10 pt) را فراهم می‌کند. برچسب‌ها را می‌توان با یک نقوش لاک انتخابی بدون چاپ اضافی، طلاکاری/نقره‌کاری با فویل داغ یا استفاده همزمان از هر دو جلوه، بهبود بخشید. لاک براق نه تنها از رنگ‌های چاپ محافظت می‌کند، بلکه آنها را برجسته و زنده می‌کند. عناصر کمی برجسته، جلوه‌ای بصری جذاب و لمسی ایجاد می‌کنند. عناصری که به این روش برجسته می‌شوند، بسته به زاویه تابش، نور را به آرامی منعکس می‌کنند. یک رویکرد خلاقانه و غیرمتعارف منجر به برچسب‌های متمایز در یک بازار بسیار رقابتی خواهد شد.
دیدگاه خود را بنویسید